Communiquer efficacement : définir sa stratégie de communication

Modalités pédagogiques
Présentiel | Distanciel | Mixte
Durée
à partir de 2 jours

Maîtriser sa communication est un enjeu majeur de chaque organisation. Tout savoir faire n'est pas forcément une bonne idée mais être autonome sur la stratégie pour la piloter et l'adapter est fondamental.

Les résultats de votre communication sont-ils à la hauteur de vos attentes et de vos investissements ?

Comment analyser et améliorer vos supports ? Sur le fond, sur la forme ? Optimiser leur coût et leur impact ?

Construire une stratégie de communication est essentiel pour déployer une communication efficace.

Cela peut cependant se révéler compliqué, tant les choix sont multiples, les coûts variables, et les compétences à mobiliser parfois difficiles à trouver.
Cette formation vous donne la méthodologie et les outils pour bâtir une stratégie opérationnelle sur la durée, tenant compte de votre environnement, vos objectifs, vos cibles, votre budget, vos moyens et les enjeux d'une communication responsable.

Ludique, progressive et opérationnelle, elle est parfaitement adaptée à des non-professionnels de la communication.

Inter

Prochaine(s) session(s)

du 12 au 14 septembre 2022

Distanciel

3 jours / 15h
1 200 € HT
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Intra

Cette formation est possible en intra-entreprise c'est à dire pour un groupe de 2 à 8 personnes d'une même organisation. Les modalités peuvent être adaptées (lien, programme, durée, ...).
Tarif
à partir de 900 € HT par jour
par groupe de 8 personnes maximum, hors frais de déplacement et d'hébergement du formateur

Parcours sur mesure

Thématiques liées
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Définissons vos besoins ensemble
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Objectifs
À l’issue de la formation l'apprenant sera en mesure de :
  • Apprendre les fondamentaux d’un plan de communication efficace
  • Connaître la méthode pour élaborer une stratégie
  • Elaborer une trame de plan de communication adaptée aux moyens de sa structure
  • Comprendre les enjeux d'une communication responsable
Public visé
Vous êtes responsable de communication ou chef dentreprise ? Vous souhaitez optimiser votre budget et vos actions de communication pour obtenir des résultats commerciaux, cette formation est faite pour vous !
Pré-requis
Avoir un projet de communication
Programme*

Les fondamentaux

  • Enjeux du plan de communication
  • Les mécanismes d'une communication efficace
  • Le lien entre stratégie d'entreprise, stratégie commerciale et stratégie de communication
  • La méthodologie pour une communication efficace

La communication responsable

A l'ère d'une prise de conscience sociétale et environnementale, comment concilier communication et RSE

  • Communication responsable : définition, enjeux et contours
  • Greenwashing : comment l'éviter

Dimensionner un plan de communication

  • Mobiliser les ressources humaines sur le Plan de Communication
  • Faut-il externaliser ou gérer en interne ?
  • Quels moyens pour une communication efficace ?

Atelier pratique : définir ses ressources

Analyse préalable

  • L’audit : première étape du Plan de communication
  • Analyse de la structure : objet, cibles, forces, faiblesses, environnement, concurrence

Atelier pratique : analyse et état des lieux

Objectifs de communication

  • Les différents objectifs de communication
  • Définir et prioriser les objectifs de communication

Atelier pratique : définir ses objectifs de communication

Les cibles et le message

  • Définir les cibles à atteindre en fonction de ses objectifs
  • Cibles et personas

Atelier pratique : définir ses cibles

  • Règles d'efficacité d'un message
  • Messages et RSE : comment faire un message responsable et éviter le greenwashing
  • Comment élaborer un message efficace : exemples

Atelier pratique : définir un message efficace

Les canaux / outils de communication

  • Quels outils choisir en fonction de sa structure ?
  • Les différents canaux de communication
  • Supports et impacts écologiques : comment choisir ?

Atelier pratique : choisir des outils de communication et chiffrer

Le plan de communication

  • Le calendrier de mise en œuvre
  • Le principe du rétro-planning
  • Chiffrer son Plan de Communication
  • Mettre en place des indicateurs de réussite
  • Les ressources matérielles et budgétaires nécessaires

Atelier pratique : créer un plan de communication

* Personnalisable : programme indicatif pouvant être ajusté en fonction des évaluations et des besoins réellement identifiés
Le +
Des outils et méthodes sont fournis pour mettre en place un Plan de Communication. Des exercices permettent de mettre en pratique la formation par des mises en situation.

Organisation

Intervenant
Moyens pédagogiques
Pédagogie intéractive et participative
Alternance d'exposés et de cas pratiques
Le(s) stagiaire(s) travaillent sur leur propre stratégie tout au long de la formation
Un support de cours est fourni en plus des outils utilisés tout au long de la formation
Modalités et délais d'accès
Nous avoir renvoyé la convention signée au plus tard 24h avant la formation
Situations particulières
Pour toute difficulté ou handicap, veuillez contacter Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser. pour voir les éventuelles adaptations à prévoir.
Validation des acquis
L’évaluation est réalisée tout au long de la formation à travers des cas pratiques personnalisés. Le stagiaire évalue sa progression et ses acquis à l’issue de la formation. L’intervenant valide la progression pédagogique du stagiaire
Suivi de l'exécution
Feuilles d'émargement signées par le stagiaire, attestation de fin de formation individuelle mentionnant la nature, la durée de l’action ainsi que les résultats des acquis de la formation. Questionnaires stagiaire et formateur
Dernière modification le
lundi 28 février 2022
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