Communiquer efficacement : définir sa stratégie de communication
Modalités pédagogiques
Présentiel | Distanciel | Mixte
Durée
à partir de 2 jours
Maîtriser sa communication est un enjeu majeur de chaque organisation. Tout savoir faire n'est pas forcément une bonne idée mais être autonome sur la stratégie pour la piloter et l'adapter est fondamental.
Les résultats de votre communication sont-ils à la hauteur de vos attentes et de vos investissements ?
Comment analyser et améliorer vos supports ? Sur le fond, sur la forme ? Optimiser leur coût et leur impact ?
Construire une stratégie de communication est essentiel pour déployer une communication efficace.
Cela peut cependant se révéler compliqué, tant les choix sont multiples, les coûts variables, et les compétences à mobiliser parfois difficiles à trouver. Cette formation vous donne la méthodologie et les outils pour bâtir une stratégie opérationnelle sur la durée, tenant compte de votre environnement, vos objectifs, vos cibles, votre budget, vos moyens et les enjeux d'une communication responsable.
Ludique, progressive et opérationnelle, elle est parfaitement adaptée à des non-professionnels de la communication.
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Intra
Cette formation est possible en intra-entreprise c'est à dire pour un groupe de 2 à 8 personnes d'une même organisation. Les modalités peuvent être adaptées (lien, programme, durée, ...).
Tarif à partir de 900 € HT par jour par groupe de 8 personnes maximum, hors frais de déplacement et d'hébergement du formateur
Parcours sur mesure
Thématiques liées
En association à cette formation, pour construire un parcours personnalisé, vous pourriez être intéressé par :
À l’issue de la formation l'apprenant sera en mesure de :
Apprendre les fondamentaux d’un plan de communication efficace
Connaître la méthode pour élaborer une stratégie
Elaborer une trame de plan de communication adaptée aux moyens de sa structure
Comprendre les enjeux d'une communication responsable
Public visé
Vous êtes responsable de communication ou chef dentreprise ? Vous souhaitez optimiser votre budget et vos actions de communication pour obtenir des résultats commerciaux, cette formation est faite pour vous !
Pré-requis
Avoir un projet de communication
Programme*
Les fondamentaux
Enjeux du plan de communication
Les mécanismes d'une communication efficace
Le lien entre stratégie d'entreprise, stratégie commerciale et stratégie de communication
La méthodologie pour une communication efficace
La communication responsable
A l'ère d'une prise de conscience sociétale et environnementale, comment concilier communication et RSE
Communication responsable : définition, enjeux et contours
Greenwashing : comment l'éviter
Dimensionner un plan de communication
Mobiliser les ressources humaines sur le Plan de Communication
Faut-il externaliser ou gérer en interne ?
Quels moyens pour une communication efficace ?
Atelier pratique : définir ses ressources
Analyse préalable
L’audit : première étape du Plan de communication
Analyse de la structure : objet, cibles, forces, faiblesses, environnement, concurrence
Atelier pratique : analyse et état des lieux
Objectifs de communication
Les différents objectifs de communication
Définir et prioriser les objectifs de communication
Atelier pratique : définir ses objectifs de communication
Les cibles et le message
Définir les cibles à atteindre en fonction de ses objectifs
Cibles et personas
Atelier pratique : définir ses cibles
Règles d'efficacité d'un message
Messages et RSE : comment faire un message responsable et éviter le greenwashing
Comment élaborer un message efficace : exemples
Atelier pratique : définir un message efficace
Les canaux / outils de communication
Quels outils choisir en fonction de sa structure ?
Les différents canaux de communication
Supports et impacts écologiques : comment choisir ?
Atelier pratique : choisir des outils de communication et chiffrer
Le plan de communication
Le calendrier de mise en œuvre
Le principe du rétro-planning
Chiffrer son Plan de Communication
Mettre en place des indicateurs de réussite
Les ressources matérielles et budgétaires nécessaires
Atelier pratique : créer un plan de communication
* Personnalisable : programme indicatif pouvant être ajusté en fonction des évaluations et des besoins réellement identifiés
Le +
Des outils et méthodes sont fournis pour mettre en place un Plan de Communication. Des exercices permettent de mettre en pratique la formation par des mises en situation.
Pédagogie intéractive et participative Alternance d'exposés et de cas pratiques Le(s) stagiaire(s) travaillent sur leur propre stratégie tout au long de la formation Un support de cours est fourni en plus des outils utilisés tout au long de la formation
Modalités et délais d'accès
Nous avoir renvoyé la convention signée au plus tard 24h avant la formation
Situations particulières
Pour toute difficulté ou handicap, veuillez contacter Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser. pour voir les éventuelles adaptations à prévoir.
Validation des acquis
L’évaluation est réalisée tout au long de la formation à travers des cas pratiques personnalisés. Le stagiaire évalue sa progression et ses acquis à l’issue de la formation. L’intervenant valide la progression pédagogique du stagiaire
Suivi de l'exécution
Feuilles d'émargement signées par le stagiaire, attestation de fin de formation individuelle mentionnant la nature, la durée de l’action ainsi que les résultats des acquis de la formation. Questionnaires stagiaire et formateur
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Communication et stratégie
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