Cookies, FLoC, RGPD, késako ?
Contexte : de nombreux sites ont besoin de revenus publicitaires pour conserver la gratuité des services et des contenus.
Malheureusement, de nombreuses entreprises abusent des informations personnelles récoltées à des fins publicitaires.
Nouvelles règles pour les cookies
La CNIL a mis à jour la réglementation sur les données personnelles et la gestion des cookies pour les sites web.
En substance, tous les sites doivent permettre aux visiteurs de naviguer sans cookie de tracking et de choisir explicitement parmi des catégories de tracking.
Nous avons testé / validé et déployé des solution de cookies répondant à toutes ces recommandations sur tous les sites que nous gérons en maintenance.
Un cookie, témoin de connexion ou témoin, ou encore traceur, est défini par le protocole de communication HTTP comme étant un petit texte envoyé par un serveur HTTP à un client HTTP, que ce dernier renverra les prochaines fois qu'il se connectera aux serveurs partageant le même nom de domaine. Wikipédia
FLoC, l'alternative de Google aux cookies
Devant le blocage et la prise de conscience sur les cookies les régies publicitaires tremblent ... Google essaie de déployer une nouvelle technologie permettant de "tracker" les utilisateurs mais sans cookies.
Les FLoC (Federated Learning of Cohorts) consistent à regrouper de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. Cette approche dissimule efficacement les individus "dans la foule" et utilise un traitement sur l'appareil pour préserver la confidentialité de l'historique Web d'une personne.
Cette technologie permet la publicité basée sur les intérêts sur le web. Au lieu du suivi actuel basé sur les cookies, l'internaute sera associé à une "cohorte", un groupe d'utilisateurs suffisamment important pour rendre l'internaute au moins "semi-anonyme" aux yeux des entreprises qui vous ciblent. C'est un nouveau moyen pour les entreprises d'atteindre les gens. Mais aucun autre fournisseur de navigateur n'a signalé son intention de prendre en charge FLoC. Certaines des technologies qu'elle utilise pour vous ajouter aux cohortes suscitent des inquiétudes. La technologie partagera de nouvelles données personnelles avec des traqueurs qui peuvent déjà identifier les utilisateurs. Pour que FLoC soit utile aux annonceurs, la cohorte d'un utilisateur révélera nécessairement des informations sur son comportement.
Bref, c'est encore un moyen de tracker l'utilisateur sans son réel accord
Le monde open-source répond à FLOC
Joomla! a intégré une nouvelle fonctionnalité : elle bloque FLOC par défaut pour que vos sites respectent vos visiteurs.
Pour les autres CMS, des plugins seront certainement disponibles prochainement.
A suivre !
Pour aller plus loin
L'équipe de Com3elles peut vous accompagner sur la problématique de la gestion des données personnelles dans vos outils de communication.
