

Communiquer efficacement : définir sa stratégie de communication



Maîtriser sa communication est un enjeu majeur de chaque organisation. Tout savoir faire n'est pas forcément une bonne idée mais être autonome sur la stratégie pour la piloter et l'adapter est fondamental.
Les résultats de votre communication sont-ils à la hauteur de vos attentes et de vos investissements ?
Comment analyser et améliorer vos supports ? Sur le fond, sur la forme ? Optimiser leur coût et leur impact ?
Construire une stratégie de communication est essentiel pour déployer une communication efficace.
Cela peut cependant se révéler compliqué, tant les choix sont multiples, les coûts variables, et les compétences à mobiliser parfois difficiles à trouver.
Cette formation vous donne la méthodologie et les outils pour bâtir une stratégie opérationnelle sur la durée, tenant compte de votre environnement, vos objectifs, vos cibles, votre budget, vos moyens et les enjeux d'une communication responsable.
Ludique, progressive et opérationnelle, elle est parfaitement adaptée à des non-professionnels de la communication.
Inter
9 & 10 mars 2023

Intra
à partir de 900 € HT par jour
par groupe de 8 personnes maximum, hors frais de déplacement et d'hébergement du formateur
Parcours sur mesure
Définissons vos besoins ensemble

En savoir plus sur notre vision du sur-mesure
- Apprendre les fondamentaux d’un plan de communication efficace
- Connaître la méthode pour élaborer une stratégie
- Elaborer une trame de plan de communication adaptée aux moyens de sa structure
- Comprendre les enjeux d'une communication responsable
Les fondamentaux
- Enjeux du plan de communication
- Les mécanismes d'une communication efficace
- Le lien entre stratégie d'entreprise, stratégie commerciale et stratégie de communication
- La méthodologie pour une communication efficace
La communication responsable
A l'ère d'une prise de conscience sociétale et environnementale, comment concilier communication et RSE
- Communication responsable : définition, enjeux et contours
- Greenwashing : comment l'éviter
Dimensionner un plan de communication
- Mobiliser les ressources humaines sur le Plan de Communication
- Faut-il externaliser ou gérer en interne ?
- Quels moyens pour une communication efficace ?
Atelier pratique : définir ses ressources
Analyse préalable
- L’audit : première étape du Plan de communication
- Analyse de la structure : objet, cibles, forces, faiblesses, environnement, concurrence
Atelier pratique : analyse et état des lieux
Objectifs de communication
- Les différents objectifs de communication
- Définir et prioriser les objectifs de communication
Atelier pratique : définir ses objectifs de communication
Les cibles et le message
- Définir les cibles à atteindre en fonction de ses objectifs
- Cibles et personas
Atelier pratique : définir ses cibles
- Règles d'efficacité d'un message
- Messages et RSE : comment faire un message responsable et éviter le greenwashing
- Comment élaborer un message efficace : exemples
Atelier pratique : définir un message efficace
Les canaux / outils de communication
- Quels outils choisir en fonction de sa structure ?
- Les différents canaux de communication
- Supports et impacts écologiques : comment choisir ?
Atelier pratique : choisir des outils de communication et chiffrer
Le plan de communication
- Le calendrier de mise en œuvre
- Le principe du rétro-planning
- Chiffrer son Plan de Communication
- Mettre en place des indicateurs de réussite
- Les ressources matérielles et budgétaires nécessaires
Atelier pratique : créer un plan de communication
Organisation
Alternance d'exposés et de cas pratiques
Le(s) stagiaire(s) travaillent sur leur propre stratégie tout au long de la formation
Un support de cours est fourni en plus des outils utilisés tout au long de la formation
