Identité et positionnement

L’identité de marque est l’ensemble des caractéristiques déterminées par l’entreprise qui permettent de fonder l’unicité de la marque dans une perspective de long terme. C’est une représentation mentale construite grâce à une charte graphique, un nom, un positionnement, des valeurs, un prix, une histoire, des canaux de distribution. Elle diffère de l’image, qui est la façon dont elle est perçue en réalité.
Le positionnement est la réflexion stratégique qui consiste à sortir une marque de l’anonymat, à
la faire émerger parmi la masse de marques concurrentes en lui donnant une place bien précise
dans l’esprit des consommateurs.
Définir une identité et un positionnement doit être un préalable à toute création d’outil de
communication.
Avant même de commencer à réfléchir à un nom ou un logo, il faut commencer d’abord par
définir votre univers de marque, d’entreprise, d’activité.